Muotoilu haastettu, Rovaniemi Design Week

Päivi Tahkokallion tuottama Muotoilu haastettu-huippuseminaari nosti esiin mielenkiintoisia muotoiluun liittyviä teemoja. Sekä Kemijärven kaupunginjohtaja Arto Ojala että Lappsetin muotoilujohtaja Hannu Ylinenpää nostivat esiin muotoilun roolin yrityksessä. Miten varmistetaan muotoilun rooli yrityksen strategisena kilpailutekijänä? Tähän kysymykseen vastasivat sekä Koneen muotoilujohtaja Anne Stenros että Suomen Muotoilutoimiston Eero Miettinen. Anne Stenros painotti kilpailukyvyn ja verkottumisen keskinäistä suhdetta, mitä verkottuneempi yritys tai muotoilija on sitä suuremmat mahdollisuudet sillä on menestyä kansainvälisesti. Stenros peräänkuulutti muotoilijoiden kansainvälisen laadun ja verkostojen ketterää osaamista. Eero Miettinen pohti vastauksessaan muotoilijan roolia toimialan tulevaisuuden muutosten ymmärtäjänä. Muotoilijan osaamista on visualisoida ja konkretisoida toimialan muutostrendit tuotteisiin ja palveluihin. Tämä tuo yritykselle kilpailuetua.

Toinen mielenkiintoinen Arto Ojalan esiin nostama haaste oli: ”Miten suomalainen innovaatiojärjestelmä hyödyntää muotoilua?” Korkeakoulujärjestelmä on ollut murroksessa ja Aalto-yliopiston perustaminen on puhuttanut sekä teollisuutta että akateemista väkeä. Anne Stenros esitteli EU Komission alaisuudessa tehtyä työtä ”Business Panel on future EU innovation policy”, joka nostaa käyttäjän ja ”co-creation” toiminnan innovaatioiden syntymisen draivereiksi tulevaisuudessa. Stenros muistuttaa, että innovaatiojärjestelmä ei käsitä pelkästään korkeakoulujärjestelmää vaan sisältää käyttäjät, pk-yritykset, kansainväliset yritykset ja tutkimuslaitokset.

Ulkoministeri Alexander Stubb ja Elmwood Design Consultancy:n Jonathan Sands keskustelivat maa- ja Lappi brändistä. Ulkoministeri Stubb asetti 16.9.2008 valtuuskunnan Jorma Ollilan johdolla luomaan Suomelle maabrändin. eli vahvan maakuvan kansainvälisen kilpailukyvyn parantamiseksi. Maabrändillä vahvistetaan suomalaisten yritysten toimintaedellytyksiä, saadaan lisää ulkopoliittista vaikuttavuutta, kehitetään Suomen kiinnostavuutta investointikohteena ja lisätään Suomeen suuntautuvaa matkailua. Brändityöryhmän tuloksista ei ole vielä väliraporttia. Stubb odotti uusia ja innovatiivisia linjauksia. Sands haastoi esittämällä brändityötä tekeviä kahdella asialla: brändilupauksen täytyy perustua totuuteen ja tärkeintä on olo minkä paikka jättää ihmisiin! Jonathan Sands lopetti esityksensä lainaten Greatful Deathin Jerry Garcian sanoja: ”It’s not enough to be the best of the best but the only one doing what you do.” Sandsin kommentti vastasi myös Ojalan ja Ylinenpään esittämiin haasteisiin muotoilun roolista yrityksen kilpailukyvyn lisääjänä. Halvinta hintaa voi tarjota vain yksi kilpailija, muiden tarvitsee keksiä muita keinoja. Kiristyvässä kilpailussa edes laatu ei ole tarpeeksi vaan tarvitaan vielä enemmän.